¿De verdad crees que tu pyme va a competir con Amazon por la misma palabra clave?
Si tienes una ferretería en Cuenca y te han dicho que vas a posicionarte por “herramientas online baratas”, ríete en su cara. El SEO no es magia negra, pero sí tiene mucho humo alrededor. Vamos a destripar lo que realmente sirve, lo que no, y cómo dejar de tirar el dinero en "estrategias" sin sentido.
SEO On Page: la parte que SÍ puedes controlar
Tu web no carga, tu contenido apesta y encima no tienes un blog.
El SEO On Page es lo que haces dentro de tu web. Suena lógico, pero la mayoría lo ignora y cree que meter keywords como si fueran chorizo en fabada sirve de algo.
-
Meta-titles y meta-descriptions: Si no sabes qué son, es que Google te odia. Literal.
-
Velocidad de carga: Si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, olvídate.
-
Contenido útil: Publicar artículos sobre “cómo usar un martillo” si vendes servicios legales es como abrir un restaurante vegano y anunciar jamones.
-
Enlaces internos y externos: Si todo en tu web lleva a la home, estás en 2006.
Y por supuesto: responsive o mueres. El 80% de tus usuarios llega desde móvil, no desde un Pentium II con Windows 98.
SEO Off Page: el arte de mendigar enlaces (bien)
El 95% del SEO Off Page que hacen las pymes es spam encubierto.
¿Comprar backlinks en directorios rusos con DA 60? Felicidades, acabas de decirle a Google que te penalice.
-
Backlinks reales: No, no son los que compras en Fiverr por 5 euros.
-
Linkbuilding sensato: Escribir como invitado en blogs reales, salir en medios, hacer colaboraciones de verdad. No foros de criptobros.
-
Redes sociales: No generan SEO directo, pero Google ve movimiento. Y eso, amigo, importa.
La estrategia SEO de verdad (sin PowerPoint)
Spoiler: empieza por pensar.
Antes de instalar 7 plugins y pagar Ahrefs sin saber usarlo, haz lo básico:
-
Define objetivos reales: No digas “quiero estar en la primera página de Google”. Di “quiero más visitas desde mi zona de influencia”.
-
Crea tu buyer persona: No todos los usuarios quieren lo mismo. ¿Tu cliente es un autónomo o una abuela buscando un cerrajero?
-
Elige herramientas útiles (y aprende a usarlas):
-
Gratuitas: Google Search Console, Google Trends.
-
-
Palabras clave con sentido:
-
Localizadas: “cerrajería 24h Zaragoza” funciona. “cerrajero barato España” no.
-
Long tail: cuanto más específicas, menos competencia y más conversiones.
-
Casos reales: cuando el SEO sí hace el trabajo sucio
Cerrajería Los Maños S.L.
Zaragoza, sector hipercompetido. Resultado: primera página gracias a estrategia de experiencia de usuario y backlinks reales. Spoiler: tardaron AÑOS.
Ferretería Las Tres Jotas
Madrid, ferretería tradicional. Invirtieron en contenido útil y keywords locales. Resultado: el 25% de sus visitas se convierten en leads. Sin trucos.
Ambos casos tienen algo en común: constancia, realismo y cero milagros.
Lo que nadie te cuenta sobre esto
-
El SEO tarda. No una semana. Mínimo 6 meses para empezar a ver resultados.
-
No todo es Google. Si vendes a través de Instagram, céntrate ahí. El SEO no es la única vía.
-
Más tráfico no es igual a más ventas. Si no sabes cerrar, da igual estar en la posición #1.
-
El algoritmo cambia constantemente. Lo que hoy funciona, mañana es penalizado.
-
Agencias milagrosas sobran. Si alguien te promete posicionarte en 30 días, huye.
Conclusión: haz SEO, pero sin tragarte el cuento completo
Haz SEO porque importa. Pero hazlo bien. Aprende lo básico, céntrate en tu público, y entiende que no vas a destronar a Amazon. Lo que sí puedes hacer es dejar de depender del boca-oreja y ganar visibilidad real. No vendas tu alma a la agencia de moda. Vende bien lo que haces.